Le rôle fondamental d’une marque dans le monde des affaires est d’identifier un produit, un service ou un concept et de le différencier d’autres produits similaires sur le marché. Bien qu’elle ait également une forme physique qui se traduit généralement par un nom, un slogan et un symbole, la marque est avant tout une valeur intangible, somme de liens affectifs que le public a liés à cette marque. Par conséquent, la marque est toujours une promesse de qualité et de satisfaction du client.
La valeur de la marque réside dans sa notoriété et sa familiarité avec le consommateur, qui sont liées à la marque, aux perspectives favorables, à l’intensité et au caractère unique des valeurs émotionnelles qui lui sont associées.
La mise en œuvre d’une marque forte passe par un processus de communication continu et cohérent avec le marché, la marque étant souvent la valeur la plus importante d’une entreprise, reflétant sa réputation.
Fournit une forte protection pour votre entreprise
Une marque déposée interdit aux tiers d’utiliser la marque sans le consentement du titulaire, protégeant ainsi les efforts financiers déployés pour obtenir des produits/services de qualité ou pour prospecter le marché et les résultats financiers.
En raison de l’expansion des réseaux sociaux, des domaines web et du cyberespace, aucune entreprise n’est locale, même petite. L’enregistrement de marque devient une nnécessité pour votre entreprise.
Un outil efficace de communication
Le principal avantage de votre entreprise est que les marques peuvent aller bien au-delà des frontières, des cultures et des langues. Les signes célèbres peuvent être reconnus comme des marques, même si la population autochtone parle une langue différente et lit un alphabet différent. En outre, votre marque ne doit pas nécessairement être un mot. Les dessins peuvent être reconnus indépendamment de la langue ou de l’alphabet.
Il est facile pour les clients de vous trouver
Votre marque est la première chose que les clients mettent dans un moteur de recherche ou une plateforme de médias sociaux (Facebook, Twitter, Pinterest) lorsqu’ils recherchent vos produits et services. Il est donc essentiel que votre entreprise possède une identité unique pour créer un lien réel avec les consommateurs. C’est le moment où l’entreprise a commencé à se développer.
Les marques sont un atout précieux
Les marques sont des actifs mobiles, similaires aux biens immobiliers, qui peuvent être achetés, vendus, concédés sous licence (par exemple, location ou crédit-bail) ou utilisés comme garantie pour obtenir un prêt afin de développer votre entreprise. Les marques peuvent en apprécier la valeur avec le temps. Plus votre réputation d’entreprise sera élevée, plus votre marque sera importante.
La stratégie de marque a beaucoup évolué depuis son origine commerciale et l’impact est maintenant pratiquement impossible à mesurer en termes sociaux et culturels. Il s’est étendu à l’éducation, aux sports, à la mode, aux voyages, aux arts, au théâtre, à la littérature, aux régions, aux nationalités et presque partout où votre imagination pourrait aller.
Il est à noter que les organisations à but non lucratif et les organisations caritatives l’utilisent de plus en plus et sont en concurrence sur le territoire émotionnel du cœur et de l’esprit des gens avec des marques. En fait, la stratégie de marque est la valeur la plus importante que l’entreprise ait dans sa culture sociale.
Cela peut prendre toute une vie
Votre marque n’expirera pas tant que vous l’utiliserez. Les marques sont un atout critique. Créez la marque soigneusement avant d’investir beaucoup de temps et d’argent dans le lancement d’une nouvelle marque. Assurez-vous que votre marque correspond à votre entreprise.
Vérifiez la disponibilité du nom pour vous assurer que votre marque est disponible et ne viole pas les droits antérieurs de qui que ce soit et rappelez-vous que la marque de votre entreprise est perçue comme votre carte de visite.