El papel fundamental de una marca comercial en el negocio es el de identificar un producto, un servicio o un concepto, diferenciándolo de otros productos similares del mercado. Aunque también tiene una forma física que generalmente se transmite por un nombre, un lema y un símbolo, la marca es principalmente un valor intangible, una suma de las asociaciones emocionales que el público ha relacionado con esa marca. Por lo tanto, la marca siempre representa una promesa de calidad y satisfacción para el cliente.
El valor de una marca reside en su notoriedad y familiaridad con el cliente, que se relacionan con la marca, la perspectiva favorable, la intensidad y el carácter único de los valores emocionales asociados.
La implementación de una potente marca se logra a través de un proceso de comunicación continua y consistente con el mercado, la marca siendo frecuentemente el valor más importante de la empresa, dado que refleja la imagen de su reputación.
Ofrece una fuerte protección para su negocio
Una marca registrada prohíbe a los terceros de utilizar la marca sin el consentimiento del titular, protegiendo así los esfuerzos financieros realizados para lograr productos/servicios de calidad o para hacer prospecciones del mercado y de los resultados financieros.
Debido a la expansión de las redes sociales, los dominios web y el ciberespacio, ninguna empresa es local, aunque sea pequeña. El registro de marcas se convierte en una necesidad para su negocio.
Herramienta de comunicación eficaz
El mayor beneficio para su empresa es que las marcas registradas pueden funcionar eficazmente a través de las fronteras, las culturas y los idiomas. Las marcas comerciales famosas pueden ser reconocidas como marcas incluso si la población nativa habla un idioma diferente y tiene un alfabeto distinto.
Asimismo, su marca no tiene que ser una sola palabra. Los diseños pueden ser reconocidos independientemente del idioma o alfabeto.
Es fácil para los clientes de encontrarle
Al buscar sus productos y servicios, lo primero que sus clientes introducen en un motor de búsqueda o en una plataforma de redes sociales (Facebook, Twitter, Pinterest) es su marca. Por lo tanto, es fundamental para su negocio tener una identidad única a fin de crear un vínculo real con los clientes. Ese es el momento a partir del cual el negocio empieza a crecer.
Las marcas registradas son un activo valioso
Las marcas registradas son un activo inmobiliario, similar a la propiedad inmobiliaria, que puede ser comprado, vendido, licenciado (como el alquiler o el arrendamiento) o utilizado como interés de seguridad para obtener un préstamo, con el propósito de hacer crecer su negocio. Con el tiempo, las marcas registradas pueden mejorar su valor. Cuanto más crezca la reputación de su empresa, más valiosa será su marca.
Desde sus orígenes comerciales, la estrategia de marca ha ampliado considerablemente y, a estas alturas, su impacto es prácticamente imposible de medir en términos sociales y culturales. Se ha extendido a la educación, al deporte, a la moda, a los viajes, al arte, al teatro, a la literatura, al nivel regional o nacional y casi a cualquier lugar donde su imaginación pueda llegar.
Vale la pena mencionar que las organizaciones sin fines de lucro y las entidades benéficas, que compiten en el territorio emocional de los corazones de las personas y sus mentes con marcas comerciales, la utilizan cada vez más. En realidad, la estrategia de marca es el valor más importante de una empresa en toda la cultura social.
Puede durar toda la vida
Su marca registrada no caducará siempre que la esté utilizando. Las marcas son un activo esencial. Créala atentamente antes de invertir mucho tiempo y dinero en lanzar una nueva marca.
Asegúrese de que la marca sea apropiada a su empresa y de que esté disponible para no violar los derechos anteriores de nadie. Asimismo, no se olvide que la marca de su empresa se percibe como su tarjeta de visita.
